Une entreprise bordelaise sélectionnée pour construire à Pékin

La société bordelaise Chen Di Partners vient de remporter l'appel d'offres lancé par l'entreprise d’Etat Beijing City Investment Group, gestionnaire des métros de Pékin, pour imaginer et animer un lieu de vie inédit, à la fois culturel et commercial, à l’entrée du quartier Nan Luo Gu Xiang, à quelques pas de la Cité Interdite : le projet H&ART. Un investissement de 60 millions d'euros pour le gros oeuvre..
Un lieu unique : juste derrière les jardins de la Cité Interdite
L'architecture de ce nouveau lieu de vie, qui s'étendra sur 16 000 m², s'inspire des traditionnels "hutongs". Bénéficiant de l'immense attractivité de ce quartier historique de Pékin, il accueillera des marques internationales de façon permanente ou temporaire. "Ce n'est pas un énième centre commercial mais un véritable espace de vie convivial et généreux où les Pékinois et les touristes pourront partager des émotions, faire des rencontres, se constituer des souvenirs, découvrir des produits, des services et des savoir-faire de grande qualité" précise Julien Chandet, l'un des trois associés de Chen Di Partners.
Au programme : un théâtre (environ 2 000 m²), des emplacements dédiés à l’art de vivre, à la gastronomie et au bien-être, des show-rooms éphémères, des espaces évènementiels,… des manifestations interactives qui permettront aux visiteurs, chinois ou venus du monde entier, de vivre des expériences originales.
La mission de Chen Di Partners
"Nous avons inventé un lieu culturel et commercial où les marques viendront raconter leur histoire, leur culture…" souligne Didier Duffas, associé de Chen Di Partners. L'objectif est de permettre aux grandes maisons emblématiques françaises, souhaitant créer la "tête de pont" d’un futur réseau de distribution en Chine, d'y trouver un environnement propice pour afficher leur personnalité, à travers une expression commerciale, artistique et culturelle unique. Le projet H&ART est mené en collaboration avec le premier cabinet d'architecte japonais, Nikken Sekkei, et la Chaire Architecture de la prestigieuse Université Tsinghua de Pékin Au-delà de la conception générale du lieu, Chen Di Partners est chargé de sélectionner les marques et les acteurs culturels qui participeront au projet, et de la dynamique de vie de ce futur espace culturel et commercial, dont l'ouverture est prévue début 2014.

A propos de Chen Di PARTNERS- Animé par ses trois fondateurs – Michel Castan, Julien Chandet, et Didier Duffas – Chen Di Partners imagine, construit et déploie des projets commerciaux en Chine fondés sur une approche culturelle et art de vivre, pour des marques, à l’échelle du pays, ou pour des lieux d’exception accueillant plusieurs enseignes. Implanté à Bordeaux, Chen Di Partners est présent en Chine via une filiale à Pékin. Début 2012, Chen Di Partners a été mandaté par l'associationi "Sud Ouest France" pour la valorisation commerciale et culturelle des produits des régions Aquitaine et Midi-Pyrénées en Chine à travers la conception et le déploiement de "Maisons Sud Ouest France" sur l’ensemble du territoire. Ce projet repose entre autres sur un modèle original de franchise encadré par une coopération public-privé et franco-chinoise