Vins de Bordeaux: la grande revue de marketing

A quoi sert le CIVB (Conseil Interprofessionnel des Vins de Bordeaux)? La question- et parfois d'autres plus directes encore- est maintes fois posée sur le terrain en Gironde. Dans un contexte européen et mondial où toute entente sur les prix est interdite, une telle interrogation a son fondement. L'outil interprofessionnel bordelais aux prises avec la difficile remise en orbite de l'appellation viticole la plus prestigieuse du monde, a tenté d'apporter une réponse en organisant sa "première journée marketing", une sorte de revue des effectifs dans un contexte international de guerre économique viticole. Ainsi devant quelque 350 acteurs de la filière, toute la force de frappe stratégique de l'institution, ainsi que les principaux axes d'action ont-ils été rappelés. Cela à la veille de l'assemblée générale du CIVB prévue pour le lundi suivant. Cette mobilisation effectuée sur fond de redressement du marché et de mise en oeuvre des premières mesures du "plan bordeaux", aura surtout mis en évidence les atouts dont dispose encore la "marque bordeaux" mais qui ne sont pas tous mis mis en valeur comme ils pourraient l'être. C'est ce qu'il ressort du fort intéressant tour d'horizon de Jolanta Bak, du cabinet-conseil Intuition pour qui "la marque (qui demeure un repère mondial) doit se démarquer davantage". Notamment en faisant le lien avec les hommes, le terroir, et Bordeaux. Une mise en avant qui pourrait être véhiculée dans le message promotionnel, par le recours à une personnalité mythique, et au stade des propriétés, par des stratégies "permettant de raconter des histoires", la "vidéo journalistique" pouvant être un moyen. Le CIVB est cependant déjà très actif dans le domaine d'Internet et de l'utilisation des réseaux sociaux comme l'a détaillé Arthur Ceria (Créative Feed). L'interprofession bordelaise occupe par ailleurs une position de tête au plan mondial dans le domaine de la formation à la dégustation et de "l'école du vin". Quelque 30 écoles sont accréditées "bordeaux" dans le monde comme l'a souligné Annick Martinez (CIVB). 44 000 personnes ont bénéficié de ce genre d'action en 2010. Une bonne façon de promouvoir les bordeaux. Cette journée marketing n'aura pas toutefois abordé les sujets qui fâchent comme, par exemple, ceux se rapportant au négoce ou au regroupement de l'offre...